Search Engine Marketing : 搜尋引擎行銷應該包含什麼? Web Optimization Sem 台灣搜尋引擎優化與行銷研究院 雖然 Wordpress 跟 HubSpot 有 integration 串接，但是不一定所有功能都能串的那麼完美。 如果要採納 Inbound advertising 集客式行銷，我們建議購買 HubSpot Marketing Professional，此方案能提供最完整的服務。 Facebook 不得不改變演算法 Facebook演算法如何運作 新Facebook演算法的正例與反例 網路行銷人員如何在新的FB演算法中求生存 讓人們願意參與討論 創立社團 禁用觸及率誘餌 分析、基準化你的貼文表現 假新聞充斥！ Facebook 不得不改變演算法 Facebook 演算法（註：Facebook 用於決定要「餵」你哪些內容的計算方式）具有很大的煽動力與影響力。 按時間順序「餵」內容的時代已經過去了，今天你將獲得「你所被給予的」內容。 從大報《紐約客》到地區性小報，報商都從 Facebook 得到了大量的流量，但許多「假新聞」也是如此。 這種假新聞通常都是具煽動性、不真實的政治報導，有些人看了情緒被煽動、也有些人看了覺得非常合己意而覺得大快人心，這些因素都讓這類的貼文被大量分享。 對他來說，SEO 能夠確保他實現特定網域的自然搜尋流量。 對於每次的搜尋，挑戰在於如何為搜尋引擎與使用者創造一個良好的體驗。 在每個搜尋情況中，這些操作都不同，這使得 search engine optimization 是一項極具挑戰的工作。 有些網站需要內容、有些網站需要反向連結，而有些網站可能存在網頁技術的問題。 Theblueprint.Training 的 Ryan Stewart 表示，對他來說，搜尋引擎優化是讓搜尋引擎更自然的曝光品牌的這一個過程，一般情況下，這意味著在 Google 獲得「更高的排名」，但對於某些企業來說，這行不通。 因為 Google 的演算法越來越複雜（且具有偏見），某些網站可能永遠不可能獲得想要的關鍵字排名。 Bonnieburns-seo-strategist.com 的 Bonnie Burns 認為，什麼是 SEO？ 這是一個和各種數位行銷合作的流程，在最終的結果中，可以提高你在尋找答案和資訊的人眼中的知名度。 今天對於大多數人來說，SEO 已經不是獲取反向連結的方式，而是另一種技術的領域。 雖然搜尋引擎優化仍然與外部連結有關，但它僅僅是其中一個因素而已。 這幾個月我會陸續把與SEO數據有關的基礎、延伸、進階應用補上幾篇＂SEO數據分析＂系列文章，但我會建議你在閱讀...... 如果您還是覺得有點「霧煞煞」，別擔心，我們會在下一個段落繼續為您介紹SEO與SEM的區別，並告訴您該如何做Google SEM廣告的投放，還請繼續閱讀。 過程太多太繁瑣，而且還會漏掉重要資訊，最終花費的人力反而是更大的開銷。 我用兩個案例來解釋，第一個是 B2B 的公司，產品價格高、銷售流程較久。 因為產品價格高，所以採購一定要花很多時間研究產品的優缺點，也需要打聽公司的評價、服務品質與細節。 假設這個流程是6～12個月，我們不確定什麼時間點請公司的「業務人員」去推銷產品給對方的「採購人員」最適合。 想要掌握SEO並運用，除了熟悉HTML、CSS外，也需時時掌握各搜尋引擎的脈動，若搜尋引擎的演算法有更新，將會使網站的排名出現波動，造成流量衰減。 至於自家產品服務的資訊，就會以不直接的方式曝光在內容中：以前文所提到的洗髮精內容行銷為例，關於自家洗髮精的資訊可能會於內容行銷文中「推薦的洗髮精一覽表」中曝光，置產品資訊於無形間、向潛在客戶推銷產品於不知不覺間。 但實際上，因為搜尋引擎演算法變動如此快速，因此某些傳統的 SEO 技術很可能會馬上失效，轉而要不斷的學習與研究新的優化技巧。 因此這些人說說的不過是因為他們沒辦法跟上搜尋引擎變化的腳步，因此被淘汰。 網站的優化就是在搜尋引擎當中獲得更高的排名，進而獲得更多的流量進入網站當中。 但是擁有 HubSpot 系統之後，我就能追蹤「採購人員」目前的狀況。 例如他們點擊了我的 Linkedin 廣告，或閱讀了我們的網站，下載了公司介紹的電子書等等，我們可以追蹤客戶的完整路徑。 在整個網路世界當中，我們透過各種方式來增加曝光度，讓整個搜尋引擎結果頁面都能出現我們的網站，提升我們的網路行銷曝光度。 其實 SEO 是 SEM 搜尋引擎行銷的基本，你若能讓順利推動 SEO，半年內就能讓網站排名爭取到自然搜尋結果前幾名，一到兩年的時間就可以將流量成本穩定下來，並解決 SEM 需要投入大量預算，都不見得換有轉換的問題。 另外，比起每次點擊成本 動輒數十元的 PPC 關鍵字廣告， 長期來看 search engine optimization 可將 CPC 控制在十元以下，是相對經濟實惠的流量取得管道，透過 search engine optimization 優化，不需要支付搜尋引擎廣告費，就能引導用戶進入網站或是網頁內容。 Jeremyriveraseo.com 的 Jeremy Rivera 認為，SEO 是將企業最終目標（產生收益）與有效的數位行銷策略相結合的藝術與科學，該策略能夠提升搜尋引擎的排名並從中獲得流量。 他認為 search engine optimization 是有關線上行銷的業務，使用自然搜尋結果作為管道。 因此，作為 SEO 專家，我們能做的就是聚焦在某領域當中的專業性，並依此廣泛的產出相關的高度相關性內容，才能滿足使用者和 Google 的需求。 接著再透過我們的內容和外部連結以及其他相關的優化技巧，實現更深層的網路行銷策略，簡單來說，擁有權威和信任與成為專家就是獲得高排名的途徑之一。 廣告預算成效顯現需要長期投入經營，才會逐漸有成果廣告預算投入後，馬上就有流量其他補充具備較高的技術與專業門檻，需要有專家協助需要長期投入廣告預算，只要停止投錢，就立刻失去曝光SEO與PPC（關鍵字廣告）有一些巨大的不同與差異性。 URL Profiler 的 Patrick Hathaway 認為，SEO 是透過搜尋引擎將人們與網站內容聯繫起來的一門藝術和科學。 好的搜尋引擎優化是追求如何對來自網路上的潛在受眾目標給予並提供他們符合他們需求的內容，同時和某些技術相結合，使搜尋引擎能夠了解你的內容是真的非常適合使用者。 一個非常成功的 SEO 能夠讓網站再受眾目標、內容提供與網頁技術上都非常強大。 在讓人們「沒有」感覺「被推銷」的情況下，將對他們有異的優質內容放進市場中，並置入品牌、商品與服務於無形間，先引起潛在客戶的興趣，再讓潛在顧客自行透過搜尋引擎、社群網站等工具去發現。 從你的網站吸引潛在客戶進來，成為你的訪客，並瀏覽你的網頁、參與你網站上的遊戲與活動等等，到最後願意掏腰包購買你的產品，這整個過程就是轉換。 整個轉換的過程如上圖，就像一個漏斗，由上到下分別為吸引、參與、轉換。 SEO（Search Engine Optimization），意指根據搜尋引擎的規則運作，無須付費買廣告就能自然排序在搜尋結果最前位，增加網頁能見度。 必須短期收到成效的，就要先進行 PPC；若想要做長期的 SEM規劃，就要評估 seo PPC的投放時間，並擬定 SEO的內容發佈進度。 從 SEM的角度上來說，更可以結合 PPC廣告帳戶的＂關鍵字企劃書＂的搜尋量、出價等，提供更精準的數據來幫助我們做更正確的判斷。 操作 SEO的第一步，通常會從關鍵字研究開始，並且透過網站的關鍵字表現與競爭對手比較，才能知道該努力的方向、有哪些競爭優勢。 廣告帳戶最大的優勢，就是可以使用＂關鍵字企劃書＂查看真實的關鍵字搜尋量、關鍵字出價範圍，幫助我們制定要錨定的關鍵字、並進一步抓好預算。